Acá te contamos lo que ya está funcionando en TikTok y, con eso sobre la mesa, la propuesta de contenido para TCL Colombia, con datos reales del mercado, no a ojo. TCL Colombia · Septiembre 2026.
Ver ficha completaFuente: DataReportal, Digital 2026 Colombia (nov. 2025). Alcance publicitario, no usuarios activos; TikTok solo 18+.
Crecimiento del alcance de TikTok en Colombia entre fines de 2024 y octubre de 2025.
De los adultos colombianos (18+) equivale al alcance publicitario de TikTok.
Fuente: DataReportal, Digital 2026 Colombia (nov. 2025). Alcance publicitario, no usuarios activos; TikTok solo 18+.
La gente ya no se traga lo bonito y editado: lo que engancha es ver las cosas como son, con todo y sus imperfecciones.
Por eso mostramos el TV prendido en la sala, la nevera abierta en la cocina, la lavadora centrifugando: la casa tal cual es, no una foto de catálogo.
Inspirado en "Reali-TEA", TikTok Next 2026Antes de ir a la tienda, la gente ya anduvo averiguando en TikTok.
Por eso metemos contenido que resuelve la duda de compra antes de que la hagan.
Inspirado en "Curiosity Detours", TikTok Next 2026La gente le compra a quien le explica por qué vale la pena, no a quien más grita oferta.
Videos que cuentan el ahorro, la garantía y la diferencia real de cada producto, sin tecnicismos.
Inspirado en "Emotional ROI", TikTok Next 2026De los usuarios dice que TikTok muestra el uso real de los productos.
Fuente: TikTok for Business, TikTok Next 2026; dato del 81% según Reason Why sobre el informe.
| Marca | Mercado | Qué hicieron | Resultado |
|---|---|---|---|
| TCL | Brasil | Debut con un squad de embajadores y retos con hashtag propio (#TCLChallenge). | 800 mil fans en embajadores |
| Hisense | Mundial 2022 | Efecto gamificado y reto de hashtag ligados al Mundial y al Black Friday. | 3.900 M vistas #HisensePerfectMatch |
| Samsung | TikTok Shop · Alemania | Creadores demuestran el producto y lo venden desde la app. | 171 videos, +13,2% awareness |
| LG | Colombia · Instagram | Personas cuentan cómo viven con su nevera o lavadora, con hashtag y premios. | UGC "Mi vida con LG" |
Fuentes: ABC da Comunicação, TikTok for Business (Hisense, Samsung), LG Colombia. Cifras reportadas por las marcas.
Whirlpool México · Lavadoras que bailan
La gente ya mostraba sus lavadoras "bailando" en TikTok; la marca lo convirtió en campaña.
Whirlpool · Misión Agua
Ahorro de agua como causa, con reto para creadores y usuarios.
Whirlpool y Dyson · #CleanTok
Contenido de diseño y utilidad de cocinas renovadas que impulsa visibilidad y conversión.
Fuentes: Creative Brief (VML México), TikTok for Business (Whirlpool), Pulse Advertising 2025. Cifras de las marcas.
Hisense le apostó todo a la tecnología: usa IA para armar piezas con una estética futurista que le muestran a la gente, bien visual, todo lo que sus pantallas y electrodomésticos son capaces de hacer.
Samsung arranca fuerte: un video hero de alto impacto para cada lanzamiento grande (como la serie Galaxy) que se roba toda la atención. De ahí en adelante, todo es mostrar el producto metido en tendencias, humor y unboxings, con creadores UGC y embajadores de peso (hasta estrellas de K-Pop) contando las funciones del celular como quien cuenta algo que de verdad le gusta, no como un comercial.
LG combina tres cosas: producto a la vista, creadores UGC y videos hero. Primero pega fuerte con campañas globales bajo su lema "Life's Good"; después son los creadores los que muestran el producto metido en la rutina diaria: ahí es donde la tecnología deja de sentirse como tecnología y empieza a sentirse como parte de la casa.
| Lo que funciona en el mercado | Cómo lo aplicamos en TCL |
|---|---|
| 01Partir de algo que la gente ya hace en TikTok, como las lavadoras que bailan o #CleanTok. | Escuchar comentarios y tendencias del hogar y la tecnología antes de crear. |
| 02Dar una forma fácil de participar: retos, efectos y hashtags. | Retos ligados a momentos masivos: partidos, Black Friday y TCL como Patrocinador Olímpico Mundial. |
| 03Sumar creadores que muestran el producto funcionando. | UGC en casas reales: el TV, la nevera y la lavadora en el día a día. |
| 04Justificar el porqué comprar (ROI emocional). | Guías de compra, comparativos claros y ahorro explicado sin tecnicismos. |
| 05Educar sin sonar a clase: tips cortos, tono cercano y ejemplos de la vida real. | Contenido educativo pero cercano: tips de uso y cuidado contados como lo haría un amigo, no un manual. |
Salen directo del benchmark: son los que ya funcionan en la categoría, y se pueden grabar mes a mes sin necesitar una producción grande.
Basado en el benchmark TikTok de TCL Colombia, septiembre 2026.
Formatos: carrusel, reel corto y video con creador, según el pilar.
Nada de set tipo showroom: casas y apartamentos reales, del tamaño y estilo que ya se ven en TikTok Colombia.
| BogotáSEDE PRINCIPAL | Apartamento de barrio residencial, sala y cocina compactas. |
| MedellínSECUNDARIA | Apartamento en edificio de zona residencial. |
Locaciones de referencia, ajustables según la ciudad que prioricemos con creadores o en producciones audiovisuales.
Retención: el video debe enganchar en los primeros 2 segundos y lograr que el 70% de la gente lo termine.
Interacciones de alto valor: el sistema prioriza guardados, compartidos y repeticiones por encima de los likes.
Formatos largos y humanos: se favorecen videos de 1 a 3 minutos con rostros reales; penaliza el contenido 100% hecho con IA.
Frecuencia: prioriza calidad sobre cantidad, de 4 a 5 videos por semana bien estructurados.
Horarios clave: martes a jueves de 2 a 6 p.m., y viernes de 3 a 10 p.m., según la actividad de la audiencia.
Regla de oro: publicar 30 a 60 minutos antes de la hora pico, para que el algoritmo alcance a procesar el video.
Usa lo nativo: edición y subtítulos con las herramientas de TikTok dan un empuje extra.
Buenas prácticas de publicación en TikTok, aplicables a la parrilla mensual de TCL.
| Entregable | Cantidad | % de peso | Valor antes de IVA |
|---|---|---|---|
| Modelo 1 · Macro | |||
| Dirección estratégica del contenido | — | 40% | $7.000.000 |
| Gestión de UGC | 5 creadores al mes | 20% | $3.500.000 |
| Creación de contenido | 3 posts + 4 videos + 4 lives | 30% | $5.250.000 |
| Gestión de PQRS | Lunes a sábado | 10% | $1.750.000 |
| Total mensual | — | 100% | $17.500.000 |
| Rodaje — aparte* | Bimensual | — | $23.500.000 |
| Modelo 2 · Light | |||
| Dirección estratégica del contenido | — | 40% | $5.120.000 |
| Gestión de UGC | Coordinación incluida · pago a creadores aparte | 20% | $2.560.000 |
| Creación de contenido | 4 carrusel/estáticos + 2 videos + 2 lives | 30% | $3.840.000 |
| Gestión de PQRS | Lunes a viernes | 10% | $1.280.000 |
| Total mensual | — | 100% | $12.800.000 |
| Rodaje — aparte* | Bimensual | — | $23.500.000 |
*Rodaje: planeación, producción fotográfica y audiovisual, y edición de contenido, para la generación de contenido bimensual. Valor susceptible a cambios según los objetivos finales; es aparte de la inversión mensual de gestión. Presupuesto sugerido para pagarle a los creadores UGC, aparte de la gestión, en ambos escenarios: 3.000 USD.
Un espacio mensual para mantener la estrategia de marca alineada en todos los canales: lo armamos en equipo, con caminos estratégicos y creativos que le dan coherencia e impacto a las campañas.
Conceptos creativos y storytelling que, en distintos formatos, refuerzan la estrategia de las campañas mensuales y los momentos de marca.
Dónde se cuenta cada campaña: planeamos y definimos los canales estratégicos para sacarla al aire.
La planeación y gestión de todo el contenido mensual (el mismo que ya viste arriba).
Revisamos los KPI de la estrategia para ajustar lo que sigue, y entregamos un reporte estratégico mensual con aprendizajes, resultados y los próximos pasos de comunicación.
Lunes
Comparativos, guías de compra y datos del producto.
Miércoles
El producto en una casa real: TV, nevera o lavadora en uso.
Viernes
Retos, sonidos y formatos del momento en TikTok.
Los reels se reutilizan en Instagram y YouTube Shorts, como ya se hace con línea blanca. Cadencia base de la propuesta macro; se ajusta al volumen de la propuesta ágil.
Alcance de la gestión de pauta digital, incluida en la administración mensual.
| Escenario | Inversión | Enfoque de distribución | Impacto esperado |
|---|---|---|---|
| Mínima | $1.000 USD | 100% Bogotá (mercado foco inicial) | Presencia base en el feed; audiencia de retargeting inicial y views sostenidos. |
| Media | $1.800 USD | 70% Bogotá · 30% otras ciudades (Medellín, Cali, Barranquilla) | Crecimiento activo de seguidores; equilibrio entre alcance nacional e interacción local. |
| Ideal | $2.500 USD | Nacional, ponderado por población urbana | Dominio del share of voice tecnológico; alta viralidad con Spark Ads intensivos. |
Valores no incluyen IVA · Propuesta válida hasta el 30 de septiembre de 2026 · No incluye producción física de piezas, medios ATL/BTL, inversión en pauta ni pago a creadores UGC o influenciadores · Los valores y la distribución por ciudad pueden variar según los objetivos definidos con la marca; esta segmentación es una adaptación a Colombia de la cotización original y debe validarse con el equipo de medios.